Employer branding
Employer branding - vis, hvordan jeres arbejdsplads er attraktiv
De fleste virksomheder ved godt, at det er en fordel at være kendt som en god arbejdsplads. Det gør det lettere at tiltrække de rigtige medarbejdere - og få dem til at blive.
Men employer branding handler om mere end rekruttering.
Når potentielle medarbejdere, kunder og samarbejdspartnere møder en virksomhed, får de også et indtryk af, hvordan det er at være en del af den. Er der plads til mennesker? Trives medarbejderne? Bliver der investeret i udvikling? Og stemmer det, virksomheden fortæller udadtil, overens med den virkelighed, medarbejderne oplever?
Det er netop den fortælling, employer branding arbejder med.
Lad dine medarbejdere være ambassadører for din virksomhed
Hvad er employer branding?
Kort sagt er employer branding virksomhedens strategiske arbejde med at synliggøre, hvad der gør virksomheden til en attraktiv arbejdsplads.
Det handler altså ikke om at opfinde en smart fortælling om, hvor fantastisk det er at arbejde hos jer. Det handler om at tage udgangspunkt i virkeligheden, finde de gode historier og fortælle dem på den måde og på de kanaler, hvor de giver mest mening.
Employer branding er med andre ord en måde at vise virkeligheden frem på, så medarbejdere, potentielle medarbejdere, kunder og samarbejdspartnere kan få øje på det, der gør netop jeres virksomhed til noget særligt.
Og det er en disciplin, der fortjener en plads i enhver kommunikationsværktøjskasse.
Hvad består employer branding af?
Employer branding er mere end en enkelt kampagne eller et par opslag på LinkedIn.
Det er en samlet indsats, hvor virksomhedens kultur, værdier og medarbejderoplevelse bliver gjort synlige for omverdenen.
Det kan blandt andet handle om at fortælle om:
-
virksomhedens værdier og kultur
-
medarbejdernes hverdag
-
karriere- og udviklingsmuligheder
-
ledelse og arbejdsmiljø
-
fleksibilitet og work-life balance
-
onboarding og medarbejderudvikling
-
konkrete medarbejderhistorier
-
arbejdspladsens faglighed og fællesskab
Men det er ikke nok at fortælle, at man har en god arbejdsplads.
Det skal kunne mærkes.
Derfor er medarbejderne en vigtig del af employer branding. De kan fortælle om deres hverdag, deres faglighed og deres oplevelse af arbejdspladsen - på LinkedIn, på virksomhedens hjemmeside, i rekrutteringsmateriale, i videoer og mange andre steder.
Her kommer employee advocacy ind i billedet.
Employee advocacy handler om, at medarbejderne selv bliver medafsendere af virksomhedens fortælling. Det kan være, når de deler historier fra hverdagen på deres egne sociale medier, fortæller om deres arbejde til deres netværk eller anbefaler virksomheden som arbejdsplads.
Det er værdifuldt, fordi mennesker ofte har lettere ved at tro på mennesker end på virksomheder.
Men employee advocacy kan ikke presses frem. Hvis medarbejderne skal have lyst til at fortælle om arbejdspladsen, skal der være noget ægte at fortælle om.
Hvordan kan Drossel Kommunikatiuon hjælpe med din employer branding?
Employer branding kan sådan set godt begynde med et LinkedIn-opslag. Men god, gennemtænkt og målrettet employer branding begynder med en strategi.
For som med al anden kommunikation er det sjældent en god idé at skyde i alle retninger og håbe, at noget rammer.
Vi hjælper med at lægge en employer branding strategi, der tager udgangspunkt i virksomhedens virkelighed og ambitioner.
Sammen finder vi ud af:
-
Hvad skal virksomheden være kendt for som arbejdsplads?
-
Hvilke målgrupper vil I gerne tiltrække?
-
Hvad er vigtigt for de mennesker, I gerne vil have fat i?
-
Hvilke historier kan I fortælle?
-
Hvilke medarbejdere kan være medafsendere?
-
Hvilke kanaler giver bedst mening?
-
Hvordan kan employee advocacy blive en naturlig del af indsatsen?
-
Hvordan hænger employer branding sammen med jeres øvrige kommunikation?
Herefter kan vi hjælpe med at omsætte strategien til konkret kommunikation - fra medarbejderhistorier og LinkedIn-opslag til rekrutteringsindhold, cases, video, hjemmeside og PR.
Kontakt Lea
Lea er uddannet retoriker med solid erfaring inden for taleskrivning og rådgivning i mundtlig kommunikation. Du er velkommen til at skrive til hende for at høre, hvordan vi kan hjælpe dig eller for at få et uforpligtende tilbud.
Lea Birkmose Andersen
