Corportate branding, branding strategi... Hvad betyder det egentlig - og hvad er branding lige?

Godt, nu tager vi den lige fra bunden. Branding – det er det, vi laver. Vi er jo et branding bureau. Vi arbejder med corporate branding, branding strategi, employer branding… hele molevitten. Men vi bruger ikke ordet så meget, fordi mange instinktivt tænker: Hvad er branding? Det er nemlig et af de der meget faglige, lidt støvede ord. Meget “corporate”.

Men branding handler egentlig om at gøre sig klart, hvad der gør, at din virksomhed skiller sig ud - hvad kunderne i din virksomhed synes gør, at du skiller dig ud - og så kommunikere det konsekvent.

På den måde kan man sige, at branding er at gå fra at være mere eller mindre usynlig til at være nogen, folk ser og husker. Det er i bund og grund det, branding handler om.

Et synonym for branding kan være kernefortælling - selvom det ikke er helt dækkende

En stor del af branding handler altså om at få kogt ned, hvad det egentlig er, der gør, at en virksomhed skiller sig ud. Så hvis du hyrer et branding bureau ind, vil de typisk starte med at finde ud af, hvilke særlige træk ved din virksomhed, der kan fremhæves.

Vi kalder den proces for en kernefortælling. Vi synes, ordet dækker bedre end branding alene. For i kernefortælling ligger netop det at finde ind til kernen – den fortælling om din virksomhed, som er selve essensen.

Når vi laver kernefortællinger, lytter vi til virksomheden, CEO’en og medarbejderne – men mindst lige så vigtigt: kunderne. For hvordan taler kunderne egentlig om din virksomhed? Hvad lægger de vægt på? Hvis kunderne konstant taler om den massive tid, de sparer ved at bruge jeres produkt, men I selv fokuserer på jeres gode service, så er der et mismatch i fortællingen. Og så er det netop dér, vi skal finde den kernefortælling, som I kan stå på.

Kan I ikke høre det? Det er lidt mere dækkende end “branding” eller “brandidentitet” og alt det andet, man kan finde på.

Corporate branding er selvfølgelig mere end en kernefortælling - det er kun for første skridt

Branding er et udsagnsord – noget vi gør. Derfor er corporate branding også mere end en kernefortælling. Kernefortællingen er første skridt. Branding er den vedvarende proces, hvor man kommunikerer den fortælling ud i verden.

Og det kræver en brandingstrategi – eller det, vi egentlig bare kalder en kommunikationsstrategi.

En brandingstrategi handler om at gøre sig nogle tanker om, hvad der skal kommunikeres, hvornår, hvor og hvordan. Alt det samles i en plan, der gør det langt mere overskueligt, hvordan en virksomhed skal gribe kommunikationsopgaven an.

Branding strategier kan hurtigt ende i skuffen - men ikke hos os

Strategi er nemt at lave på papiret, men svært at få til at leve i en travl hverdag. Og det er præcis her, vi kommer ind i billedet.

Som bureau tager vi ansvar for, at strategien ikke bare bliver et dokument i en skuffe. Vi hjælper med at omsætte den til handling – fx faste opslag på sociale medier, planlagte PR-indsatser og kampagner, der rent faktisk bliver eksekveret.

Vi sætter mål sammen med jer, I godkender retningen, og så får vi det hele til at ske i praksis. Derfor giver det mening at have nogen udefra, hvis det hele ikke bare skal blive ved snakken, men faktisk blive til branding.