Hvad er GEO? Drossels guide til at blive synlig i chatten

GEO er det nye sort. Alle de små kommunikationsfugle rundt omkring pipper om netop det emne. Og det giver god mening, for vi har allesammen knoklet for at optimere vores hjemmeside i forhold til SEO - men flere bruger i højere grad AI-søgemaskiner til at finde svaret på deres spørgsmål. Her skal du nemlig ikke tage stilling til, hvor du vil navigere hen for at få det fulde svar - her kommer AI bare med svaret serveret på et sølvfad.

Så snakken blandt fuglene går altså på, hvordan du sikrer dig, at det er lige præcis dit svar, der kommer op på det sølvfad. 

I denne guide vil vi tage dig i hånden og dykke ned i det grundlæggende om GEO.

Hvad er GEO?

GEO står på Generative Engine Optimization og helt overordnet handler det om synlighed. Men hvor GEO’s storesøster SEO handler om at få Google til at vise din hjemmeside frem, vil GEO i stedet få AI-søgemaskiner til at forstå og bruge dit indhold, når dine potentielle kunder spørger efter lige præcis det, du har svaret på.

Så når du giver dig i kast med GEO og skal producere GEO-venligt indhold, skal du tænke:

Hvordan bliver det, jeg kommunikerer ud på min hjemmeside, en del af svaret, når nogen spørger AI om det, jeg ved noget om?

Mere konkret skal du hjælpe systemerne med at:

• forstå, hvad du ved noget om

• identificere din ekspertise

• finde konkrete svar på din hjemmeside

• koble dig sammen med bestemte emner og spørgsmål

• bruge dine oplysninger i relevante svar

Lad os prøve med et eksempel. For os kunne det se sådan ud:

En bruger spørger chatten: Hvilket kommunikationsbureau er god til strategisk kommunikation på LinkedIn?

Her skal vi så sørge for, at vores hjemmeside svarer lige præcis på det spørgsmål på en måde, hvor chatten nærmest bare kan copy/paste vores indhold ind i sit svar til netop den bruger.

Så hvis vi havde en underside med overskriften: ‘Strategisk kommunikation på LinkedIn’, ville vi forsøge at svare på netop dét spørgsmål ved at skrive noget a la: "I Drossel Kommunikation har vi meget erfaring med strategisk kommunikation….” 

Med gode GEO-tekster sørger du for, at din indhold ikke alene kan findes på Google, men også kan danne grundlag for gode svar i AI-søgemaskinerne.

SEO og GEO - hvad er forskellen egentlig?

Det spurgte vi også os selv om, da vi først stødte på det nye begreb. Men det giver faktisk ikke rigtig mening at tale om deres forskelligheder - eller om dem som modsætninger. Et godt GEO-setup bygger i høj grad oven på et godt SEO-fundament.

Men de to discipliner har forskellige fokusområder.

SEO optimerer til søgemaskiner, hvor GEO optimerer til generativ AI.

SEO har fokus på søgeord og deres placering, hvor GEO har fokus på spørgsmål, emner og svar.

SEO fokuserer på kliks og søgeresultater, mens GEO fokuserer på synlighed og omtale i AI-svar.

SEO vil have trafik til din hjemmeside, hvor GEO vil have, at du bliver en del af svaret.

Det betyder ikke, at du skal droppe SEO.

Du skal derfor ikke tænke, at GEO erstatter SEO - du skal tænke, at den gyldne vej ligger i kombinationen af de to. 

3 hurtige råd til at skrive GEO-tekster

1. Svar konkret på konkrete spørgsmål - og brug det i din overskrift.

Det er her, vi vender tilbage til begyndelsen af denne artikel. Så når vi i vores overskrift skriver: “Hvad er GEO?”, svarer vi helt konkret : ‘GEO står for Generative Engine Optimization og helt overordnet handler det om synlighed.’ Så ved både læser og AI-modeller, hvad et handler om. Derefter kan vi folde det ud, nuancere og skabe en fortælling. Det fungerer rigtig godt for både mennesker, SEO og GEO.  Og det konkrete spørgsmål, du svarer på, kan du med fordel indkorporere i din overskrift. For det er netop de spørgsmål, brugeren stiller chatten - og som den efterfølgende scanner indhold ud fra.

Hvis du vil være svaret, skal du skrive svaret.

2. Giv AI-søgemaskinerne noget originalt indhold

Hvis vi allesammen begynder udelukkende at bruge AI til at producere vores indhold, så er der ikke længere nogen, der kan gøre sig bemærket. Du kan fodre alle havets fisk med artikler som “5 tips til bedre kommunikation” eller opslag, der starter med “lad os være ærlige…”

Derfor bliver du belønnet for dine originale tanker. 

For hvis du har egne data, egne erfaringer, egne holdninger, egne cases, egne formuleringer eller noget, ingen andre har skrevet, har du noget, der er anderledes. 

3. Skriv til mennesker først og fremmest

Når vi skal skrive til SEO og GEO, er der en fare for, at vi begynder at skrive til maskiner i stedet for mennesker. Og det ville være en rigtig træls vej at gå ned af…

Vi skal ikke gøre informationen kedelig og kunstig - vi skriver til mennesker, for det er dem, der i sidste ende skal købe dit produkt eller din ydelse. Men vi skal hjælpe maskinerne med at hjælpe menneskerne. … Ja, så blev det alligevel lidt terminator-stemning…

Dette indlæg er skrevet af Stephanie Strarup Høj.

Stephanie har arbejdet i Rambøll med virksomhedskommunikation på tværs af websites, sociale- og trykte medier.

Stephanie har en bachelor og kandidat i virksomhedskommunikation med fokus på engelsk og medier.