Derfor siger vi nej tak til den perfekte virksomhedsprofil på LinkedIn

Som virksomhed vil man gerne fremstå professionel.

Man vil signalere faglighed, troværdighed og kvalitet. Og det giver god jo mening. For hjemmesiden skal være skarp. Brochuren må gerne være gennemarbejdet. Cases skal være veldokumenterede. Det er her, kunderne finder de konkrete svar på, hvem I er, og hvad I kan.

Men når vi kommer til LinkedIn, sker der noget pudsigt. Det, der virker professionelt på en hjemmeside, virker nemlig ofte nærmest uprofessionelt på LinkedIn. Eller i hvert fald utroværdigt, ligegyldigt eller malplaceret. 

Et opslag, der gennemgår virksomhedens ydelser, stopper de færreste op ved, og endnu færre læser det til ende.

En poleret reklamevideo spækket med buzzwords, bliver også hurtigt scrollet forbi. Til gengæld stopper vi op, når en direktør fortæller om en svær beslutning. Når en medarbejder deler en lille sejr fra hverdagen. Eller når en virksomhed tør vise, at der sidder mennesker bag logoet, og hvilke mennesker, der sidder der.

LinkedIn er et socialt medie, og dem som er der, er der af sociale og netværksmæssige årsager. Derfor er det menneskelige spændende. For at sige det lidt omvendt Lars Løkke agtigt, scroller vi igennem for at se nogen og ikke noget. 

“Jamen, jeg synes altså det er vældig interessant, at se og læse om hydrodynamiske vortexseparatorer” tænker du måske. 

Og ja, det er der også nogle som synes, typisk inde for samme felt, eller nogle som med lys og lygte søger i dette niche tilfælde intelligent regnvandshåndtering. Og selvfølgelig skal de have lov at blive beriget på LinkedIn af det. 

Alligevel ser vi ofte LinkedIn blive behandlet lidt som en produktbrochure. Og hvis LinkedIn bliver en kopi af hjemmesiden, er der ingen grund til at følge virksomheden - og derfor er der ingen grund til at virksomheden bruger ressourcer på at holde en LinkedIn-profil kørende.

Omvendt må vi også bare erkende at jeres menneskelige historier, naturligvis skal have en relevant pointe.

For LinkedIn-gamet handler om at dele historier, der understøtter det, virksomheden gerne vil være kendt for. 

Og det er måske her, mange virksomheder snubler. Når vi spørger “Hvad vil I med LinkedIn”, er svaret ofte: "Jamen, der skal vi vel være” eller “Vi vil bare gerne sælge noget mere”. 

Så derfor er vores klare opfordring: sæt et mål. Et realistisk mål.

Er målet at tiltrække nye medarbejdere? At blive top of mind hos potentielle kunder? At positionere virksomheden som en faglig stemme? Eller noget helt fjerde?

Først når det mål er på plads, giver det mening at beslutte, hvilke historier der skal fortælles.

Og her kan hydrodynamiske vortexseparatorer jo sagtens være geniale at føre frem. Men hvor I på hjemmesiden og i en brochure virkelig kan nørde i bund, kan I bruge LinkedIn til at fortælle om mennesker bag. Eller om den kunde, som bare har ventet på jeres nye system.

Og så lad det være et opslag blandt andre opslag, som formentlig vil opnå større rækkevidde. 

Overvej, hvordan du fortæller dine historier, så de understøtter virksomhedens mål OG gør det på LinkedIns præmisser, så modtagerne rent faktisk får værdi af dit opslag. 

Og selvfølgelig skal I ikke være private. Men I må gerne være personlige.

Jeres opslag skal vise værdierne bag virksomheden. Samarbejdet. Kulturen. De mennesker, kunderne og de kommende medarbejdere faktisk kommer til at møde.

Derfor er den perfekte LinkedIn-profil den (uperfekte) profil, der tør være menneskelig.